• 读<印度顶尖文案> - [搜罗]

    2007-05-21

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    http://www.blogbus.com/rain2007-logs/5451798.html

    广告就像蝴蝶,寿命不长,有的昙花一现,有的朝生幕死......

    你思路混乱时,只有自己能理清。且让我尝试按字母顺序讲讲最初影响我的事。

    A.(Attitude)态度  对自身文案身份的整体态度决定文案写作的风格和倾向。对我来说,我货币于把自己看成一个创意传播者而不仅仅是方案这可不是在自卧室对着镜子的膨胀的形象。它只是有助于防止文案走上一条新鲜但背道而驰的路,令广告看来没有那么重的广告味。

    B.(Baseline)底线 即使是创意写作,底线也相当重要。因为底线决定了文案的丰产程度,他最后一个字,最后一个笑容,还有无声的欢呼。标题可能换了又换,但底线依然不变。除了防止长文案偏离正是以外,好的底线可以使广告创意更突出,更卓越。真正树立品牌的创意。

    C.(Campaignability)战斗力 我不知道懒惰是否与此有关。对于好创意,我总是喜欢像挤牛奶一样,挤到最后一滴。所以要从众多的好创意中挑选一个最喜欢的,我总是选择最有潜力,最经得起考验的那个。对此我从不心慈手软,因为我们公司“品牌专家”的名声就是靠这些极具战斗力的广告建立起来的。

    自已动手/尝试/争取/付出/标题/创意/快乐/热爱生活/语言/狂热/天性.......

     

    很喜欢的其中提及的一款广告文案:

    画面:一把漂落在雨中的黑色雨伞...文案:i've sinned,Father!(父亲,我的罪过)。

    主张:向印度青年及时代挑战致辞的一次自我尝试。

    父亲啊,我有罪!我为了遥远的梦想而忙碌。你为了养家糊口而忙碌。我完成了我的学业,你花光了你的积蓄。我终于出国,你已经破产。我渴望成功,你渴望见我一面,我把我的结婚照送给你,你把深深的祝福送给我。你年纪大了,耳朵背了。所以我也不怎么打电话了。当你终于可以看到我的成功事迹时,我看到了一张关于你的电报......聪明的年轻人,不要让这样的事情在你身上发生!你的父母需要你。你的祖国需要你。印度需要你!

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    夜海 2007-05-21
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